Universität zu Köln

Devasi, Eva (2020). Die Lobby. Erlebnisarchitektur als Imagestrategie für Unternehmenssitze seit dem späten 20. Jahrhundert? PhD thesis, Universität zu Köln.

Preview

PDF Devasi_Lobby_Dissertation.pdf - Accepted Version Download (65MB) | Preview

Abstract

Thema dieser Arbeit sind architektonische Lobbys im global vernetzten Dienstleistungsgewerbe seit den 1970er Jahren im Kontext weltweiter Architekturpraxis. Anhand von fünf westlich geprägten Fallbeispielen werden der Raum und seine Atmosphäre untersucht. Es sind das ehemalige World Financial Center in New York City, das Bank of America Center in Houston, das HSBC-Center in Hongkong, der Gebäudekomplex der Provinzial in Düsseldorf sowie die ursprüngliche EMEA-Forschungszentrale von Google in Zürich. Im Zuge der internationalen Konkurrenz sind Unternehmen gezwungen eine weltweit wirkende Identität zu schaffen. Wichtig ist dabei, geographische und kulturelle Distanzen zu überwinden. Architektur an sich stellt für Wirtschaftsunternehmen diesbezüglich einen hohen Wert dar. In vielerlei Hinsicht scheint das Interesse an der Wirkung von Fassaden abgenommen zu haben und im Gegenzug ein Schwerpunkt auf das Innere eines Gebäudes gelegt worden zu sein. Infolgedessen hat sich für regionale Unternehmen wie für internationale Großkonzerne ein neuer repräsentativer Raumtyp entwickelt: die Lobby seit dem späten 20. Jahrhundert. Während Produktionsstandorte vielfach durch das jeweilige Unternehmen und dessen Produkte charakterisiert werden und damit eine Firmenidentität öffentlich diskutiert wird, fehlt einem Dienstleistungsunternehmen in der Regel ein derartiger Habitus, da es in geringerem Maß mit standortbezogenen Produkten verbunden ist. Eine Ortsbindung soll daher architektonisch durch identifikationsstiftende Lobbys hergestellt werden. Solche architektonischen Inszenierungen schaffen Urbanität als exklusives Phänomen im Innenraum.