Universität zu Köln

Holte, David (2017). Donald Trumps Politische Kommunikation. Bachelor thesis, Universität zu Köln.

Preview

PDF Donald_Trumps_Politische_Kommunikation_David_Holte.pdf - Accepted Version Bereitstellung unter der CC-Lizenz: Creative Commons Attribution No Derivatives. Download (3MB)

Abstract

Während des US-Präsidentschaftswahlkampfes 2016 empfanden die alteingesessenen Politiker und Medien Trump eher als ungehobelt, viele Anhänger dagegen erachteten Trumps Rhetorik als authentisch. Donald Trumps politische Kommunikation – insbesondere in den Neuen Medien, und hier vor allem auf Twitter – polarisierte das gesamte Land und fand auch international starke Beachtung. Grund genug wissenschaftlich zu hinterfragen, wie er über den gesamten Zeitraum des Wahlkampfes in den USA kommunizierte. In der datenbasierten Analyse der Twitternutzung Donald Trumps und ihrer Resonanz steht die Forschungsfrage im Vordergrund: Was charakterisierte Donald Trumps Politische Kommunikation? Dies impliziert sowohl die Frage nach dem wesentlichen Medium seiner Kommunikation mit den US-amerikanischen Wählern und seinen politischen Gegnern, als auch danach, auf welche – gegebenenfalls andersartige – Weise es von ihm genutzt wurde. Zudem muss als Erfolgskriterium die Resonanz in der Öffentlichkeit hinzugezogen werden. Bernays Propagandabegriff liefert mehrere Erfolgskriterien für die erfolgreiche Anwendung propagandistischer Methoden und der Kunst der PR, die darauf abzielen, die Öffentlichkeit zu beeinflussen. Entscheidend seien demnach die Auswahl eines modernen Kommunikationsinstruments mit einer hohen Reichweite sowie die Emotionalisierung der politischen Botschaften. Inwiefern Trump in seiner politischen Kommunikation von den beiden Kriterien Gebrauch machte, stellt einen Teilaspekt meiner Analyse dar. Die Analyseergebnisse machen deutlich, dass Trump in seiner politischen Kommunikation sowohl ein effektives Medium auswählte als auch auf strategische Weise seine Botschaften verbreitete. Die Reichweite seiner Tweets überstieg daher bei weitem die seiner politischen Mitbewerber und machte in diesem Zusammenhang sogar etablierten Medien Konkurrenz.

Item Type:	Thesis (Bachelor thesis)
Creators:	Creators Email ORCID ORCID Put Code Holte, David UNSPECIFIED UNSPECIFIED UNSPECIFIED
URN:	urn:nbn:de:hbz:38-78677
Date:	31 August 2017
Language:	German
Faculty:	Faculty of Management, Economy and Social Sciences
Divisions:	Weitere Institute, Arbeits- und Forschungsgruppen > Department of Political Science and European Affairs
Subjects:	Political science
Uncontrolled Keywords:	Keywords Language Politische Kommunikation German US-Präsidentschaftswahlen German Donald Trump German Propaganda German Public Relations German Social Media German Twitter German
Date of oral exam:	31 August 2017
Referee:	Name Academic Title Leidhold, Wolfgang Univ.-Prof. Kamp, Andreas Dr.
Refereed:	Yes
URI:	http://kups.ub.uni-koeln.de/id/eprint/7867